Economía de Creadores: El auge de los creadores de contenido
La forma en que consumimos contenido a cambiado drásticamente en la ultima década. Hace 50 años solo teníamos a los medios de comunicación tradicionales como la televisión, radio y periódico; en la actualidad gracias al internet contamos con múltiples medios de comunicación como lo son las redes sociales, blogs, podcast, entre otros. Basta con desbloquear nuestro smartphone para lograr ver qué sucede en el mundo o con nuestros amigos y familiares, hace unos años era impensable, que habrían personas o incluso empresas que podrían vivir económicamente de generar contenido en internet.
La economía de creadores existe aproximadamente hace más de una década; es una industria que va en auge, datos publicados en el 2020 por SignalFire muestran, que 50 millones de personas se consideran creadores de contenido a nivel mundial, de los cuales, 46.7 millones son amateur y más de dos millones son profesionales, menos del 10% han logrado dedicarse a tiempo completo. Existen múltiples empresas que ofrecen distintos productos enfocados a los creadores de contenido.
¿Que es la economía de creadores?
Se refiere a un modelo económico en el que individuos, conocidos como creadores de contenido, utilizan plataformas digitales para producir, distribuir y monetizar contenido original. Este contenido puede adoptar diversas formas, tales como videos, blogs, podcasts y publicaciones en redes sociales. Los creadores construyen audiencias y generan ingresos a través de diversos métodos, incluyendo la publicidad, patrocinios, ventas directas y donaciones.
La innovación es la base de la economía de creadores, generalmente impulsada por empresas emergentes que desarrollan plataformas y aplicaciones accesibles para todos, algunos ejemplos de estas plataformas son: Twitch, Instagram, YouTube, TikTok y Twitter. Aunque muchas de estas empresas ahora son gigantes con ingresos mensuales multimillonarios, comenzaron como startups innovadoras las cuales en algunos casos fueron creadas por un pequeño equipo de personas. Todas comparten una característica clave y esta es que brindaron a los usuarios la capacidad de crear y publicar contenido de manera fácil y rápida, convirtiéndolas en el centro de la economía de creadores.
Hace unos años, llegar a miles de personas, costaba cientos o miles de dólares, hoy esto a cambiado. Cualquier persona puede compartir contenido tan variado como textos, videos de unos cuantos segundos hasta transmisiones en vivo que duren horas, fotografías, audio y combinaciones únicas conforme a su publico o ideas sin salir de su casa y en muchos casos con una inversión económica mínima o incluso nula.
La mayoría de estas plataformas y aplicaciones han logrado diversificarse a distintos temas de interés conforme han ido evolucionando las tendencias de la sociedad así como han podido monetizar dicho contenido, generando ingresos a los creadores de contenido, y motivándolos a crear contenido de mejor calidad para su público, permitiéndoles dedicarse de tiempo completo y así “crear su propio trabajo”.
La monetización del contenido en la economía de creadores
La economía de creadores está en constante crecimiento, se espera que esta economía alcance los 528,000 millones de dólares para el año 2030, conforme se ha ido desarrollando el mundo en torno a las redes sociales, los creadores fueron encontrando diversas formas de monetizar su contenido como lo es el marketing de influencers, el cual se estima que alcanzara a finales de 2024 el valor de 24,000 millones de dólares.
Teniendo en cuenta que el valor de las ventas del comercio social se estima que alcanzó en el 2022 un aproximado de 958,000 millones de dólares, los pronósticos para la economía de creadores son sumamente alentadores.
Herramientas para monetizar el contenido dentro de la economía de creadores
Los creadores de contenido suelen aprovechar las diversas herramientas con las que cuentan y así logran establecer estrategias para crear relaciones cada vez más sólidas y cercanas con su audiencia, algunas de las herramientas más populares son:
TikTok: La popular plataforma de videos cortos, se ha convertido en un terreno fértil para que los creadores generen ingresos a través de colaboraciones y patrocinios con marcas. Con millones de usuarios activos diariamente, TikTok ofrece a los creadores la capacidad de llegar a una audiencia global y convertir su contenido en una fuente de ingresos significativa.
Instagram: Por su parte, ha evolucionado más allá de ser simplemente una plataforma para compartir fotos y se ha convertido en un ecosistema completo para la monetización del contenido. Los creadores pueden aprovechar funciones como las transmisiones en vivo, IGTV y las historias destacadas para promocionar productos y colaborar con marcas, generando así ingresos a través de asociaciones y comisiones.
YouTube: Se ha establecido como una plataforma líder para que los creadores ganen dinero con sus videos. A través del programa de socios de YouTube, los creadores pueden monetizar su contenido mediante la inclusión de anuncios en sus videos, el uso de suscripciones de canales y la promoción de productos y servicios a través de enlaces de afiliados.
La venta de productos como fuentes de ingresos, además de las plataformas mencionadas anteriormente, los creadores también tienen la oportunidad de monetizar su trabajo mediante la venta de productos bajo su propia marca o de terceros, desde plataforma de ecommerce que pueden ser tiendas en linea propias o incluso en marketplaces.
SocialBee, Hootsuite y Buffer: Este tipo de plataformas ofrece diferentes funcionalidades para gestionar el contenido de diversas redes sociales, como programación de publicaciones, analíticas y colaboración en equipo.
Nuevas oportunidades de trabajo gracias a la economía de creadores
La economía de los creadores ha abierto un nuevo panorama laboral, donde hay una constante demanda de profesionales, principalmente en áreas como diseño, ilustración, música y edición de video, a pesar de las nuevas tecnologías como la inteligencia artificial. Los creadores de contenido sin importar su profesión pueden encontrar empleo tanto en empresas como trabajar de forma independiente, desarrollando su propio contenido y monetizándolo.
Esto les brinda libertad creativa y la oportunidad de tener un mayor control sobre su trabajo, además los creadores de contenido independientes pueden establecer su propio horario y trabajar en proyectos que realmente les guste, esta flexibilidad y libertad son atractivas para aquellos que desean construir una carrera en la economía de creadores y buscar nuevas oportunidades laborales fuera del tradicional empleo a tiempo completo.
Trabajo con propósito y valoración directa del contenido por las comunidades
Uno de los aspectos más interesantes de la economía de creadores es el sentido de propósito que ofrece a quienes producen contenido. A diferencia de muchos trabajos tradicionales, los creadores tienen un mayor control sobre el tipo de contenido que generan y la relación que establecen con su audiencia. Esta conexión cercana les permite a los creadores compartir su voz, experiencia y valores, resultando en contenido más auténtico y significativo así como construir una relación auténtica con su público, basada en intereses y valores compartidos.
Además, las comunidades en línea juegan un papel crucial en la valoración del contenido, se ve reflejada por medio de las plataformas digitales que facilitan esta valoración directa, permitiendo a los usuarios expresar su aprecio mediante me gustas, compartidos, comentarios y contribuciones económicas como donaciones, suscripciones o la compra de productos y servicios. Esta valoración directa refuerza la relación entre creadores y seguidores, promoviendo una conexión más profunda y duradera.
Retos y oportunidades en la economía de creadores
Esta economía presenta tanto desafíos como oportunidades que los creadores de contenido deben enfrentar en su búsqueda por monetizar su trabajo, siendo la protección de los derechos de autor y la competencia en línea dos aspectos importantes e incluso claves.
Uno de los principales retos en la economía de creadores es la protección de los derechos de autor frente a la creciente competencia en línea. Con la facilidad de compartir contenido en las plataformas digitales, es fundamental que los creadores tengan la capacidad de resguardar su trabajo y evitar el uso no autorizado por parte de terceros. Esto implicará la aplicación de medidas legales y tecnológicas para salvaguardar sus creaciones y asegurar una justa remuneración por su trabajo.
El uso de la tecnología blockchain y NFT en la economía de creadores
La tecnología blockchain y los NFT (tokens no fungibles) han surgido como herramientas innovadoras para la monetización del trabajo de los creadores. Los NFT permiten crear activos digitales únicos e inmutables, lo que a su vez les brinda a los creadores la posibilidad de generar ingresos de manera original y creativa, ya que atrae a los coleccionistas y compradores interesados en adquirir obras digitales exclusivas.
Esta tecnología ha abierto un nuevo panorama para los creadores, quienes pueden aprovechar los NFT para monetizar su trabajo y establecer un vínculo directo con su audiencia. Además, el uso de tecnología blockchain también ayuda a resolver problemas como la verificación de la autoría y los derechos de propiedad intelectual.
La influencia de los creadores de contenido en las decisiones de compra
Un estudio realizado por Matter Communications reveló que el 81% de los encuestados han investigado, comprado o considerado la compra de un producto o servicio después de ver a influencers, amigos o familiares realizar una publicación sobre dicho producto o servicio, el estudio también muestra que el 69% confía en la recomendación de estas personas. Esta estadística destaca la fuerte influencia que tienen los creadores en las decisiones de compra de sus seguidores.
Los creadores de contenido se han convertido en verdaderos influenciadores, influyendo en las decisiones de compra de sus seguidores, su capacidad para generar confianza y motivar a su audiencia ha demostrado tener un impacto significativo en el comportamiento del consumidor, debido a que los seguidores confían en sus opiniones y recomendaciones.
Esta confianza se debe a que los seguidores perciben a los creadores de contenido como personas auténticas y genuinas, lo que les permite posicionarse como líderes de opinión en sus respectivas áreas. Este poder de influencia destaca la importancia y relevancia de los creadores en la economía actual, el impacto global de la economía de creadores es innegable y continuará transformando nuestra sociedad en el futuro.
La “cercanía” que se establece a través de las plataformas digitales crea un vínculo emocional con la audiencia, lo que aumenta la probabilidad de que los seguidores hagan caso las recomendaciones y compren los productos o servicios sugeridos por los creadores, incluso pueden convertir a sus seguidores en clientes leales y comprometidos.
Perspectiva de la economía de creadores
La economía de creadores está cambiando la forma en que interactuamos, consumimos y compramos en línea, no solo está cambiando la forma en que consumimos contenido, sino que también está transformando la cultura y abriendo nuevos horizontes para diversas industrias. Los creadores de contenido están generando tendencias, influyendo en la sociedad y modificando la forma en que percibimos el mundo.
Conclusión
El número de creadores ha aumentado de forma impresionante en los últimos años, pasando de 165 millones en 2020 a más de 300 millones en el 2022, este fenómeno ha transformado la cultura, la sociedad, el trabajo y el futuro de este último. Desde la monetización del contenido en redes sociales como TikTok, Instagram y YouTube, hasta la venta de productos, los creadores han encontrado diferentes formas de generar ingresos. También enfrentan desafíos como la protección de derechos de autor y la competencia en línea, pero la tecnología blockchain y los NFT les ofrecen formas innovadoras de monetizar y proteger su trabajo. Además, la economía de los creadores ha abierto nuevas oportunidades laborales y ha demostrado su influencia en las decisiones de compra de los consumidores. Sin duda, la economía de creadores continuará creciendo y transformando la manera en que interactuamos y consumimos contenido en línea.